9月12日02kkk，第九届中国本体营销岑岭论坛在京举办。本次论坛以“AI 从赋能到万能”为主题，邀请业内前沿的众人学者和第一线的营销从业者，全面探讨“AI 从赋能到万能”带来的变革和波澜；同期发布AI+营销白皮书，相貌当下国内AIGC营销发展的全景图。

东说念主工智能正股东营销畛域参加一个“无穷流”的新期间。AI不再只是是提拔器具，而平静调理为翻新营销的万能和解伙伴，从造谣偶像的塑造，到AI音乐创作的冲破，再到个性化用户互动的终了，无不体现着AI在品牌营销畛域的弘大影响力。

靠近这一全新场面，网易传媒营销惩办中心总司理宋琛瑶在2024年第九届中国本体营销岑岭论坛上发表主题演讲《AI期间的品牌营销无穷流》。深入探讨了如何诈欺AI技艺，在增强用户体验的同期，提高品牌影响力，从而打造一个无际界、无至极的营销生态，共同探索AI+营销期间的无穷可能，开启品牌营销新纪元。

演讲本体总结

AI 虽被委派破局厚望，但它无法让企业终了无穷增长。咱们应尊重企业、品牌或行业的人命周期，弗成过分期待 AI 能带来极致的 ROI 禀报。而果真的 “无穷流” 是 AI 为企业、品牌和营销带来的价值，如兼顾短期效果与恒久品牌增长等。

就网易而言，在近两年的 AI 奉行里，将其用于提高企业效果、增强客户劳动成效，如增多游戏中的 AIGC 剧情走向、增多资讯跟贴陪护功能、AIGC音视频本体审核提效等。站在企业角度上看，在产物或劳动参加衰竭期时，AI不错作念到降本增效，致使也不错找到新的增长弧线。

而在营销方面，AI器具不错提高告白东说念主的责任效用，不错让一个好创意能更完整、更完好地展示出来。咱们需要作念的只是是问出要津问题，而无谓再苦心研磨谜底是什么。那是不是不错得出这样一个论断：当AI技艺越来越锻练，品牌营销的应用是也会越来越好呢？请先不惊慌下定论，来看个麦门的例子。

2023年麦当劳（中国）通过AIGC文生图技艺，将其产物和中国传统文化进行数字创意生成，得到了行业和糜掷者的一致赞赏。而2024年，生成式AI技艺参加音视频期间，麦当劳（日本）使用AIGC新技艺生成的“好意思女+薯条”AI创意视频，反而引发日本网友的大畛域“吐槽”。是以回到阿谁问题，AI技艺更好了，创意也给到了，但为什么用户却并莫得很好的感受，AI应该背这个锅吗？

在AI营销期间，品牌需要在技艺与用户感受之间找到均衡点，幸免单纯追求技艺的展示而暴虐了用户体验。品牌应该寻找约略引升引户共识的冲突切入点，蔼然用户感受，引发正面反映。冲突营销是咱们常用的战略，包括价值冲突、兴味冲突和不雅点冲突等等，通过这些冲突不错创造出久了的知悉和创意，并终了破圈传播。当AI看成冲突的A面，代表了技艺翻新和效用提高，那冲突的B面则可能等于对当年文化的精致、东说念主性化真实感体验的追求。

当AI领有“当年”

AI 莫得漫长的季节，在许多东说念主眼里，它一直属于远方的畴昔。那淌若咱们为它赋予当年，让它参与当年，便可创造许多优秀的创意。这样的例子层见叠出。

许多案例或资源的切入点是将中国传统文化、国风文化与 AI 相集会。举例，北京冬奥会时，网易为植选豆奶打造的造谣东说念主Ling & 京剧巨匠裘继戎的跨界大片，用跨次元的神态带来了品牌和销量的双丰充；亦然因为此次和解，端午节点又再次助力植选品牌联袂只此青绿舞团，让品牌立场与传统文化完好会通，产出了璀璨华好意思的创意大片，终赫然口碑的飞跃，同期也将本次IP联名礼盒打形成了上架即售罄的爆款产物。诚然这两个案例的底色是传统文化，但诈欺了造谣东说念主和CG动效的加合手，让品牌领有了内质的新意。

而在行将到来的中秋，网易也会把这种年青的、矛盾的、最传统也最赛博的碰撞再作念极致。咱们将推出了属于立场粉丝们的《月上诗会》社区活动，以AI李白提拔用户伸开诗词创作。“李白”在极具赛博作风的月球上向大家发出敕令，邀请大家与他一同写诗，参与一系列打卡、考级的社区活动。见效者不错带我方创作的诗作参加NETALAND的定制月球场景中。在这里，网易用AI李白看成通盘这个词创意的锚点，他串联了新技艺和传统文化，也畅达了品牌和用户。而在AI数智化营销期间，每个品牌王人会有一个要津东说念主物，他们被称为——品牌智能体。

网易新闻也领有这样一个智能体——Eassy，他不仅是网易新闻的首席创造官，代表网易参加许多对外峰会和活动；同期他还和许多品牌进行了和解，比如他是卡塔尔旅游局2022年至2023年的旅行保举官、长安汽车的智谋出行保举官等等。同期，咱们也以Eassy为中枢，尝试造谣直播业务，让Eassy不错灵验赋能糜掷场景。

当AI与用户“真实”再见

AI是造谣的，有东说念主合计，即使AI有了形象和声息，但也曾冷飕飕的。是以AI需要参加到用户的履行场景与之真实再见。而当今年青东说念主最千里迷的场景等于游戏和音乐两大场景，同期亦然网易最擅长的两大赛说念。领先在游戏畛域，网易见效达成了从全年事到全赛说念的全面布局，同期也将AI技艺渐渐赋能游戏全产业链。比如国内首个为NPC搭载AIGC引擎游戏《逆水寒》，亦然全球范围内第一个将生成式AI落实到大家体验的表情。在这里，怎样玩、玩什么由玩家决定。玩家和NPC的每一句对话王人会由AI纪录，从而生成大王人种剧情走向。

如何将AI+游戏体验与营销相集会？以蛋仔为例，凭借其AIGC+UGC舆图共创阵势，和IP联名的破圈智商，使得《蛋仔派对》屡创数据高点。同期，这些智商也在营销当中得到了更完好地演绎。在《蛋仔派对》与王老吉和解的案例中，通过蛋仔和年青东说念主玩在一说念，传达王老吉“吉运”的见识。玩家穿上吉仔皮肤，头顶王老吉罐，指挥王老吉吉运花，在这个实力与气运雷同伏击的期间，他们笃信穿上王老吉的套装就能加好运，赢冠军。借助线上这些深度玩法集会，灵验影响年青东说念主心智。

在音乐畛域，AI的问世也让音乐市集迎来了新的周期。靠近新波澜，网易云音乐推出天音平台、X Studio、AI DJ等AI音乐翻新效用，死力于于提高本体坐褥质地、用户体验。

在AI音乐创作器具方面，网易具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全经由的AI创作提拔功能。以前的音乐营销，网易会匡助客户遴荐与品牌契合的音乐东说念主，为他们定制音乐作品；如今有了AI的加合手，咱们在进行音乐营销时，不仅不错提高个性音乐保举效果，也不错引发更多音乐东说念主的原创智商。

一首好的音乐在有声体验之后，如何焚烧更多立场和现场？如何终了更多近距离的琢磨和感受？网易合手续探索了更多音乐营销框架下的本体场景。

当年几年，网易为用户举办了数十场音乐节和线下演唱会，积极应用AI、造谣履行技艺来提高用户体验感。举例，网易联袂雪花马尔斯绿，在18个城市举办了35场线下音乐潮玩派对，同期在线上开启造谣云蹦迪进口，匡助品牌更好地得到数智体验所带来的神志价值。

本年，网易开启新的尝试，与锻练音乐节或艺东说念主和解，独家绑定优秀IP，凭借本人创意与技艺，与各个品牌一说念打造更多有互异化的、翻新的音乐营销案例，更高效的终了从品牌到效果的全链路升沉。

AI技艺的发展如实为品牌营销带来了无穷可能，但同期也带来了挑战。网易但愿能将AI技艺与品牌价值、用户体验细致集会，创造更真实、更有立场的本体。咱们笃信，通过禁止的翻新和奉行，网易约略与品牌主一说念在AI期间乘风破浪，终了品牌的永久发展和用户的深度勾引。